από contra.gr

Οι "μερένγκες" κατέλαβαν για πρώτη φορά την κορυφή στη σχετική λίστα,
στην οποία φιγουράριζαν οι "κόκκινοι διάβολοι" από το 2004, όταν και
άρχισε τη σχετική έρευνα το γνωστό περιοδικό.

Τα έσοδα 650.000.000 δολαρίων για τη σεζόν 2011-2012
εκτόξευσαν την αξία των πρωταθλητών Ισπανίας στα 3.300.000.000 δολάρια.
Τα λειτουργικά έσοδα (έσοδα προ φόρων, τόκων, απόσβεσης και έσοδα από το
μεταγραφικό ισοζύγιο) άγγιξαν τα 134.000.000 δολάρια, περισσότερα από
κάθε ποδοσφαιρικό σωματείο και πίσω μόνο από τα 227.000.000 των Ντάλας
Κάουμποϊς από το NFL.

Η συνταγή της επιτυχίας


Η υπό την καθοδήγηση του Φλορεντίνο Πέρεθ, ο οποίος φέτος
συμπληρώνει 10 χρόνια παρουσίας στο "τιμόνι" του συλλόγου, με ένα μικρό
διάλειμμα, η Ρεάλ κατάφερε να ξεπεράσει την αβεβαιότητα του 2000 και να
φτάσει σε εξωπραγματικά εμπορικά επίπεδα. Η εποχή των galacticos
εκτόξευσε στο 45% του συνόλου τα εμπορικά έσοδα και οι κορυφαίοι παίκτες
που κατέφθαναν πάντοτε στο "Σαντιάγο Μπερναμπέου", έφερναν ακόμη
μεγαλύτερες χορηγικές συμφωνίες και τηλεοπτικά συμβόλαια. Ως εκ τούτου,
τη σεζόν 2011-2012 οι 3 βασικοί άξονες εσόδων (ημέρα αγώνα, εμπορικά
έσοδα, δικαιώματα μετάδοσης) μοιράζονται σχεδόν το ίδιο κομμάτι από την
πίτα των 650.000.000 δολαρίων και εγγυώνται την οικονομική ασφάλεια και
ανάπτυξη της ομάδας.

Ακόμα και σε μία Ισπανία υπό κρίση, η μεγαλύτερη ομάδα της
χώρας κατάφερε να αυξήσει τις χορηγίες της, υπογράφοντας συμφωνία με την
"Adidas" έναντι 50.000.000 δολαρίων μέχρι το 2020 για την προμήθεια
εμφανίσεων, καθώς και άλλες συμφωνίες (μεταξύ των οποίων με την
αεροπορική εταιρία "Emirates" και με τον ισπανικό τραπεζικό όμιλο
"BBVA") που συνολικά γέμισαν τα ταμεία με 240.000.000 δολάρια πέρυσι. Ο
χορηγός φανέλας, η στοιχηματική εταιρία "Bwin", προσέφερε 20.000.000
δολάρια ετησίως στον σύλλογο, ωστόσο η συμφωνία ολοκληρώνεται το
καλοκαίρι του 2013 και η Ρεάλ θα αναζητήσει καλύτερη προσφορά.





Στον χώρο των δικαιωμάτων μετάδοσης, η Ρεάλ και η
Μπαρτσελόνα μοιράζονται τα μισά από τα 750.000.000 δολάρια που προσφέρει
η ισπανική τηλεόραση για τη μετάδοση της Primera Division, με συνέπεια
να έχει εξασφαλισμένο ένα τεράστιο ποσό και ταυτόχρονα να καθηλώνει τους
υπόλοιπους ανταγωνιστές της σε αυτόν τον τομέα.

Όσο για τα έσοδα από τις ημέρες των αγώνων, παρά την
ανεργία 26% που πλήττει τη χώρα, το "Σαντιάγο Μπερναμπέου" δεν
αντιμετωπίζει αντίστοιχη κρίση, αφού απέφερε στον σύλλογο 160.000.000
δολάρια μέχρι το τέλος της περσινής χρονιάς, περισσότερα από κάθε άλλη
ευρωπαϊκή ομάδα. Εάν υλοποιηθεί μέχρι το 2018 το σχέδιο ανάπλασης του γηπέδου,
μάλιστα (ο εκσυγχρονισμός των εγκαταστάσεων και του περιβάλλοντα χώρου
θα κοστίσει 320.000.000 δολάρια), οι ειδικοί θεωρούν ότι στο εν λόγω
σκέλος εσόδων θα προστίθενται ακόμη 60.000.000 δολάρια ετησίως.

Τα τελευταία 3 χρόνια, τα συνολικά έσοδα αυξήθηκαν κατά
62%, ωστόσο το περιθώριο περαιτέρω ανάπτυξης είναι υπαρκτό. Ήδη, η
συμφωνία με την "Emirates" ως σπόνσορας φανέλας βρίσκεται κοντά στις υπογραφές
και θα αποφέρει ετησίως 39.000.000 δολάρια. Επόμενο στάδιο για τους
"μερένγκες" είναι να αυξήσουν την επιτυχία τους εκτός συνόρων.

Η Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ διαθέτει περίπου 350.000.000
φιλάθλους εκτός Ηνωμένου Βασιλείου, σχεδόν τους διπλάσιους από τους
φίλους της Ρεάλ εκτός Ισπανίας, σύμφωνα με την εταιρία "Sport+Markt". Η
διαφορά έγκειται στο γεγονός ότι οι Άγγλοι βρίσκονται κοντά στο
επιχειρηματικό ζενίθ σε διεθνές επίπεδο, ενώ η Ρεάλ Μαδρίτης, η οποία
οφείλει το 65% των εσόδων της από το εξωτερικό, διαθέτει περιθώριο να
επεκταθεί ακόμη περισσότερο. Την περσινή χρονιά, μάλιστα, η Ρεάλ κέρδισε
16.000.000 δολάρια από την περιοδεία της σε ΗΠΑ, Κίνα, Κουβέιτ και
Ευρώπη, με συνέπεια να διοργανώσει και φέτος αντίστοιχα ταξίδια το
καλοκαίρι.





Αύξηση παρά την υποχώρηση


Η αξία της... δευτεραθλήτριας Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ
εκτιμάται σε 3.170.000.000 δολάρια από το "Forbes", παρουσιάζοντας
αύξηση κατά 42% σε σχέση με την περσινή χρονιά, ως αποτέλεσμα των νέων
χορηγικών συμφωνιών και της εισόδου του συλλόγου στο Χρηματιστήριο της
Νέας Υόρκης.

Με αυτήν την κίνηση, η οικογένεια Γκλέιζερ που κατέχει την
ιδιοκτησία και τον μετοχικό έλεγχο, εξασφάλισε έσοδα από επενδυτές, όπως
ο Αμερικανός μεγιστάνας Τζορτζ Σόρος, ο οποίος εξαγόρασε ένα
αξιοσημείωτο ποσοστό του μετοχικού κεφαλαίου έναντι 17 δολάρια ανά
μετοχή.

Η επένδυση στους "κόκκινους διαβόλους" έγινε ακόμα πιο
ελκυστική λίγες ημέρες πριν από την είσοδο στο Χρηματιστήριο, όταν
υπέγραψαν 7ετή συμφωνία για χορηγία φανέλας με τη "Chevrolet" έναντι
559.000.000 δολαρίων, αρχής γενομένης από τη σεζόν 2014-2015. Στις αρχές
Απριλίου ανακοινώθηκε η πώληση του δικαιώματος ονομασίας του προπονητικού κέντρου στο Κάρινγκτον
για τα επόμενα 8 χρόνια στον ασφαλιστικό οργανισμό "AON", σε μία
συμφωνία που θα της αποφέρει συνολικά το ιλιγγιώδες ποσό των 230.000.000
δολαρίων.





Από την Μπαρτσελόνα στην Κορίνθιανς


Στην 3η θέση της σχετικής λίστας βρίσκεται η Μπαρτσελόνα, η
οποία έχει διπλασιάσει (99%) την αξία της σε σχέση με την περσινή σεζόν
και φέτος ανέρχεται στα 2.600.000.000 δολάρια. Τα έσοδα των Καταλανών
αυξήθηκαν κατά 19% τις προηγούμενες 3 σεζόν και το 2011-2012 ανήλθαν σε
613.000.000 δολάρια, ενισχυμένα από τη συμφωνία για προμήθεια αθλητικού
υλικού από τη "Nike" (38.000.000 δολάρια ετησίως) και από την πρώτη
ανταποδοτική χορηγία στη φανέλα της από την "Qatar Airways" (45.000.000
ετησίως μέχρι το 2015-2016).

Ρεάλ, Γιουνάιτεντ και Μπαρτσελόνα απαρτίζουν την κορυφαία
τριπλέτα σε αξία και εκτός ποδοσφαιρικού πλαισίου, αφού οι Γιάνκις της
Νέας Υόρκης (2.300.000.000 δολάρια) και οι Κάουμποις του Ντάλας
(2.100.000.000 δολάρια) έπονται σε αξία. Παρ' όλα αυτά, εξίσου σημαντική
είναι η "παρθενική" παρουσία συλλόγου εκτός Ευρώπης στη λίστα.





Ο λόγος για την Κορίνθιανς, η οποία φιγουράρει στην 16η
θέση με αξία 358.000.000 δολάρια, αξιοποιώντας τις τελευταίες
αγωνιστικές επιτυχίες και την οικονομική έκρηξη στη χώρα με την 3η
μεγαλύτερη οικονομία παγκοσμίως. Η υποβιβασμένη το 2007
"τιμάο", πρωταθλήτρια Βραζιλίας το 2011, Νότιας Αμερικής το 2012 και
κόσμου επίσης το 2012, με έξυπνο μάρκετινγκ έχει καταφέρει να γιγαντώσει
τα έσοδά της σε 119.000.000 δολάρια, εκμεταλλευόμενη ένα κοινό
25.800.000 φιλάθλων στη Βραζιλία.

Οι ανορθόδοξος τρόπος εξεύρεσης πηγών εσόδων περιλαμβάνει
τον πρώτο τηλεοπτικό σταθμό συλλόγου στη Βραζιλία, καθώς και χορηγία του
Βραζιλιάνου αθλητή πολεμικών τεχνών Άντερσον Σίλβα σε UFC event που
διεξήχθη στο Ρίο ντε Ζανέιρο το 2011. Πρόσφατα, η Κορίνθιανς υπέγραψε
χορηγία φανέλας έναντι 14.000.000 δολαρίων με την "Caixa Economica
Federal", ενώ ένας άλλος βασικός σπόνσορας είναι η "Nike". Στο πλαίσιο
του μάρκετινγκ, εδώ και 1,5 χρόνο οι Βραζιλιάνοι διαθέτουν στο ρόστερ
τους έναν Κινέζο επιθετικό, τον Τσεν Ζι Ζάο, ο οποίος έχει αγωνιστεί
μόλις 5 φορές μέχρι στιγμής, αλλά η παρουσία του παραμένει σημαντική
στην προσπάθεια κατάκτησης του πάντα προσοδοφόρου κινεζικού κοινού.





Αγγλικό κατεστημένο


Οι κορυφαίες 20 ομάδες της λίστας του "Forbes" αξίζουν κατά
μέσο όρο 968.000.000.000 δολάρια, μία τιμή αυξημένη κατά 26% σε σχέση
με την περσινή λίστα. Τα λειτουργικά έσοδα παρουσιάζουν κι αυτά αύξηση
3.000.000 δολαρίων κατά μέσο όσο σε σχέση με το 2010-2011 και ανέρχονται
σε 42.000.000 δολάρια.

Οι 7 από τις 20 ομάδες της λίστας προέρχονται από την
Premier League, το πλουσιότερο πρωτάθλημα του κόσμου, το οποίο συμφώνησε
για την παραχώρηση των τηλεοπτικών δικαιωμάτων από το 2013-2014 και για
3 χρόνια σε "BSkyB" και "BT" έναντι 4.700.000.000 δολαρίων. Στη
συμφωνία αναμένεται να προστεθούν και τα έσοδα τις διεθνείς τηλεοπτικές
συμφωνίες, που συνολικά θα αγγίξουν τα 1.300.000.000 δολάρια. Μόνο από
το αμερικανικό "NBC", η Premier League έχει διασφαλίσει 250.000.000
δολάρια για τα επόμενα 3 χρόνια, ήτοι κάτι λιγότερο από 4 φορές τα
χρήματα που πλήρωναν μέχρι σήμερα "Fox" και "ESPN" για τα αντίστοιχα
δικαιώματα.

Με τα χρήματα αυτά να μοιράζονται στους 20 συλλόγους της
κατηγορίας, είναι αναπόφευκτη η παρουσία ομάδων όπως η Άρσεναλ
(1.330.000.000 δολάρια) στην 4η θέση, η Τσέλσι (901.000.000 δολάρια)
στην 7η θέση, η Μάντσεστερ Σίτι (689.000.000 δολάρια) στην 9η θέση, η
Λίβερπουλ (651.000.000 δολάρια) στην 10η θέση, η Τότεναμ (520.000.000
δολάρια) στην 11η θέση και η Νιούκαστλ (263.000.000 δολάρια) στην 20ή
θέση.

Η κατάταξη (σε εκ. $)

Σύλλογος	Αξία	Μεταβολή	Χρέος/Αξία	Έσοδα	Λειτ. έσοδα
Ρεάλ Μαδρίτης	3.300	76%	5%	650	170
Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ	3.165	42%	18%	502	144
Μπαρτσελόνα	2.600	99%	6%	613	160
Άρσεναλ	1.326	3%	29%	368	55
Μπάγερν Μονάχου	1.309	6%	5%	468	88
Μίλαν	945	-4%	5%	326	17
Τσέλσι	901	18%	0	409	82
Γιουβέντους	694	17%	12%	248	20
Μάντσεστερ Σίτι	689	56%	7%	362	-53
Λίβερπουλ	651	5%	17%	296	18
Τότεναμ	520	-8%	15%	226	36
Σάλκε	498	-15%	0	221	47
Ντόρτμουντ	156	16%	18%	240	54
Ίντερ	401	-18%	16%	236	-89
Λιόν	368	-4%	8%	167	-6
Κορίνθιανς	358	-	15%	119	10
Νάπολι	330	16%	0	188	76
Αμβούργο	300	-16%	13%	154	6
Μαρσέιγ	285	-18%	27%	167	-13
Νιούκαστλ	263	9%	0	146	16